世界杯还能活多少年#C29



一)世界杯

前二天世界杯开幕赛,俄罗斯对沙特5:0
底下有一句评论十分有意义:“二家你平时绝对不会去关注的球队,为什么就刷屏了”。

对啊,仔细想想,真有道理。

  • 你上一次关注俄罗斯队,是什么时候。

  • 你上一次关注沙特队,是什么时候。

  • 你上一次关注足球比赛,是什么时候。

  • 你能说得出的,再上一场的比分,是几比几。

作为一名“疲惫的中年人”,哥哥我感觉忙得快要死了。
每天工作,赚钱,带娃,写作。
连出去到马尔代夫的时间都没有,连打一盘游戏的时间都没有。
看“球赛”这种事,对于我来说,太奢侈了。

你有多少时间没有看电影了。
同样的90分钟,九点半的夫妻档,总比午夜1:30am熬夜的通宵球赛,成本低吧。
成年人,还支付得起几个通宵?

坦白说,我对于“奥运会+世界杯+世博会”之类的全球性体育赛事,都是看淡的。
时代变了,世界杯不可避免地在走下坡路。

许多人还记得么,1981年女排夺冠,然后一直到1987年连续“五连冠”。
在当时,真的是万人空巷。市井议论。

观看女排的最后一场决赛,隔壁邻居要到你家里蹭电视机。
一幢楼,上上下下,十几个人,挤在一张屏幕面前。
  

逢到最紧张处,还得把电视机关了。实在是比分激烈,心脏病受不了。

第二天上班的时候,全单位讨论的,都是最后总决赛,如何峰回逆转。
余波荡漾一整个月。

可是这样的“盛况”,放在今天,是无论无论如何不可能复制的了。
别说复制,哪怕对折,哪怕三折,收视率都不可能了。
2016年,时隔二十年,女排再次夺冠。可是重现辉煌,谈论的人1/10都不到。

为什么,因为“社会基础”变了。
40年前,没什么娱乐节目。也没什么社会新闻。所以“霍元甲”才能迅速风靡大江南北。“金庸”才能亿万阅读,每一个中国人共同的文学。
今天的社会,大不一样了。

40年前,一到课间休息,无数的小孩子跑到操场上,奔跑打闹。
放学以后,篮球足球。没有玩够二三个小时,根本不想回家。

现在呢,课间休息十分钟,掏出手机,来一盘“王者荣耀”啊。
来来来,大家一起组队,青铜打上王者啊。
以前的小孩爱玩球,是因为他们没有别的游戏。

以前的成年人爱看奥运比赛,是因为没有《三生三世十里桃花》《上海女子图鉴》《归去来》
社会娱乐的口味多元化,是不可逆的。
观众消遣注意力的多元化,是不可逆的。

世界杯IP的衰弱,是不可逆的。


二)商业价值


从某种意义上讲,世界杯是“前科技”时代的。
足球需要的“技术”“硬件”微乎其微,仅仅只要一个球,一块比较硬的场地就可以了。
这也就是巴西,乌拉圭之类贫穷国家,为什么可以盛产球星的原因。

可是迷恋“足球世纪”是没有意义的。
就好比科技时代,持续地迷恋手工陶瓷,日本手工刀,是没有意义的。
“足球”注定抓不到00世代,10世代,20世代,以及之后的年轻人。

世界杯是一笔大生意,世界杯的主要收入来源,来自于“电视转播权”的拍卖和广告。
而“转播权”的收入,来自于眼球,来自于观众“基数”。

你设想一下,足球退化成越剧一样,无人观看,只在小范围流行。
那么“婺剧大赛”实况直播,还有价值么。

就在不久之前,“电子竞技大赛”打Dota,正式被列入了“运动员”。
体育界,上一个四肢不勤,全身毫无肌肉的“运动员”,是国际象棋棋后诸宸。
今后再多几个戴眼镜的肥宅,也是正常。

我们可以想象一下,大约最多再过30年的时间。“VR虚拟世界”有可能已经如此流行。
电子竞技无所不在。尤其是在电子竞技的场合中,电脑可以“包装”你。肥肠肚腩的宅男,电脑可以帮你把各项指数刷到顶。

当你在电脑里面踢球,可以让全世界最优秀的球星来辅助你,足球宝贝,八万人观众围绕着你欢呼。
那你还有什么需求,在绿茵场上踢球呢。

如果电脑再“升级”一步,直接升级到修仙流。
例如你可以腾云驾雾,伸手招唤雷电。手里捏着二柄“仙剑”指哪打哪。念个咒语,释放魔法。
那你不觉得用脚踢一个皮球,是一件很“简陋”的游戏么。
上古时期的跳绳,丢沙包,现在怎么不流行了。

“世界杯”这个IP,我抱有深深的疑虑。
十几个人,追逐一个皮球。这游戏实在太“简陋”了。而且已经几十年没有“升级”了。

我怀疑世界杯活不过下一个三十年。

 

三)对于投资的分析


这一次Youku击败CCAV,获得了中国地区世界杯的转播权。
意味着一个时代的变化,网络媒体首次击败了电视台。

从一个更长的周期看;首先,“中青队”的价值,是大大打疑的。
送孩子早早地去“体校”,足球运动员要从10岁培养起,一直等他们成长到30岁,成为球星,才是收入的巅峰期。
问题是,20年后,“足球”运动可能就走下坡路了。类比七岁去学京剧,人生如此规划,真不值得。

其次,大型体育展馆的建设,体育赛事的申办,也需要打一个大大的问号。
“世界杯”“奥运会”“冬奥会”之类的申请,一半都是提前八年。
算上筹划准备的时间,则等候更久。

而“国际性”体育赛事的影响力,预期是持续走下坡路的。奥运会从80年代赢利100亿美金,显著拉动GDP。
到2000年代的盈亏基本平衡,绝大多数暗亏。
到2024年,奥运会全球只剩二个城市申请。
其实都已经暗示着了衰退和结局。

其三,电子竞技前程远大,方兴未艾。
这才是未来金矿之所在。

(yevon_ou@163.com,2018年6月19日午)


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